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martes, 15 de junio de 2010
CONSUMO HEDONICO
el consumo edonico designa las facetas del comportamiento del consumidor que se refiere a la multi-sensorial, la fantasia y los aspectos emocionales de la experiencia con losn productos.
la exitacion emocional. se refiere a la exitacion de los sentimientos como alegria a los celos pasando por el miedo y el extasis.
hay ciertas desiciones que realizadas por los consumidores que fueron impulsados por sentimientos de odio, amor, celos, en vez del razonamiento economico.
el consumo edonico esta detras de la ideea de los consumidores a tomar decisiones basadas en lo que perciben como la verdad lo que realmente es.
EJEMPLO DE DECISION DE COMPRA.
1.- Reconozco la necesidad de unos zapatos.
2.- y me involucro ncon un presupuesto de hasta 600 pesos.
3.-evaluo alternativas, entre catalogo de andrea, terra y tiendas del centro.
4.-decido comprar en el catalogo de andrea por que me gusto mas el diseño.
5.- y en mi comportamiento post- compra, me gustaron los zapatos.
MODELO ABC
AFECTIVO. basado en el procesamiento de informacion.
CREENCIAS-----AFECTO------------COMPORTAMIENTO
COGNITIVO. basado en el consumo hedonista.
AFECTO--------COMPORTAMIENTO-------CREENCIAS
CONDUCTUAL. Basado en el aprendizaje conductual.
CREENCIAS-----COMPORTAMIENTO-------AFECTO
COGNITIVO. basado en el consumo hedonista.
AFECTO--------COMPORTAMIENTO-------CREENCIAS
NECESIDADES DE MASLOW
La Pirámide de Maslow es una teoría psicológica propuesta por Abraham Maslow en su obra: Una teoría sobre la motivación humana de 1943, que posteriormente amplió. Maslow formula en su teoría una jerarquía de necesidades humanas y defiende que conforme se satisfacen las necesidades más básicas (parte inferior de la pirámide), los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados (parte superior de la pirámide).
EJEMPLO DE NECESUIDAD FISIOLOGICA:
Nosotros necesitamos fisiologimanete vestirnos.
EJEMPLO DE NECESIDAD DE SEGURIDAD:
esta marcda de carros nos brinda seguridad ya que en lugares peligrosos podremos seguir nuestro camino.
EJEMPLO DE NECESIDAD SOCIAL:
en algun evento social a menudo no piensas en llevar una botella de vino corriente piensas en uno de los mejores a manera que loo reconozca la sociedad.
EJEMPLO DE NECESIDAD DE ESTIMA:
EJEMPLO DE NECESIDAD DE AUTORREALIZACION:
PREGUNTAS SOBRE LA PELICULA " LO QUE ELLAS QUIEREN"
Preguntas de la película “LO QUE ELLAS QUIEREN”
1. Un creativo hombre puede o no hacer publicidad, para mujeres, ¿realmente las entiende?
Si, ya que comparten muchas cosas que hacen necesario que se entiendan, el hace publicidad para mujeres y para ello debe poder entenderlas, conocer su percepción, estudiándolas.
2. ¿Nadie entiende mejor a una mujer que a otra mujer?
Sí, eso si ya que entre mujeres hay más confianza en todos los sentidos.
3. ¿Los publicistas solo usan a la mujer como un objeto sexual en la publicidad?
No, en publicidad a veces se da de manera subliminal, pero generalmente se utiliza en la publicidad como un símbolo de modas y estilos.
4. ¿Qué pasaría si en la realidad pudiéramos escuchar la forma de pensar de los demás?
Como ventaja tendríamos seguridad que funcione el producto y la publicidad a través de la cual se lo haremos legar hay que sabemos que le gusta. Pero si todos tuvieran el don de conocer los pensamientos de los demás habría una gran competencia, ya que todos sabrían que lanzar y los precios disminuirían.
5. ¿Por qué prefieren contratar a un directivo externo en vez de ascender al protagonista de la película?
Porque el directivo externo tiene mayor experiencia con éxito dentro del mundo del marketing y los negocios, y el protagonista que pertenecía a la empresa le faltaban cualidades del área, no tenía muy buenas ideas, en si la creatividad.
6. En una escena de la película, uno de los miembros de la agencia de publicidad (mujer) recordaba que advil, los usaba apara fingir dolor de cabeza, cuando no quería tener relaciones con su esposo, ¿Es conveniente lanzar una estrategia publicitaria para promover usos de un producto diferentes por los que fue creado? Explica tu respuesta
No, ya que las mujeres nunca lo aceptaran por la sociedad en la que se desenvuelven, es un tema que las intimida, además sería muy desagradable que los esposos se enteraran de sus trucos. Yo creo se debe enfocar la publicidad a la naturaleza del producto, sería un plus otro uso pero solo se haría mención.
1. Un creativo hombre puede o no hacer publicidad, para mujeres, ¿realmente las entiende?
Si, ya que comparten muchas cosas que hacen necesario que se entiendan, el hace publicidad para mujeres y para ello debe poder entenderlas, conocer su percepción, estudiándolas.
2. ¿Nadie entiende mejor a una mujer que a otra mujer?
Sí, eso si ya que entre mujeres hay más confianza en todos los sentidos.
3. ¿Los publicistas solo usan a la mujer como un objeto sexual en la publicidad?
No, en publicidad a veces se da de manera subliminal, pero generalmente se utiliza en la publicidad como un símbolo de modas y estilos.
4. ¿Qué pasaría si en la realidad pudiéramos escuchar la forma de pensar de los demás?
Como ventaja tendríamos seguridad que funcione el producto y la publicidad a través de la cual se lo haremos legar hay que sabemos que le gusta. Pero si todos tuvieran el don de conocer los pensamientos de los demás habría una gran competencia, ya que todos sabrían que lanzar y los precios disminuirían.
5. ¿Por qué prefieren contratar a un directivo externo en vez de ascender al protagonista de la película?
Porque el directivo externo tiene mayor experiencia con éxito dentro del mundo del marketing y los negocios, y el protagonista que pertenecía a la empresa le faltaban cualidades del área, no tenía muy buenas ideas, en si la creatividad.
6. En una escena de la película, uno de los miembros de la agencia de publicidad (mujer) recordaba que advil, los usaba apara fingir dolor de cabeza, cuando no quería tener relaciones con su esposo, ¿Es conveniente lanzar una estrategia publicitaria para promover usos de un producto diferentes por los que fue creado? Explica tu respuesta
No, ya que las mujeres nunca lo aceptaran por la sociedad en la que se desenvuelven, es un tema que las intimida, además sería muy desagradable que los esposos se enteraran de sus trucos. Yo creo se debe enfocar la publicidad a la naturaleza del producto, sería un plus otro uso pero solo se haría mención.
lunes, 14 de junio de 2010
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